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麦当劳优秀广告集!计划转行做广告公司吗?

2021-11-17 

本文摘要:厉害的设计可能会完全推翻你对于一个事物的认知。

厉害的设计可能会完全推翻你对于一个事物的认知。文章泉源:一夜美学ID:yiyemeixue作者:枕边的希希原文标题:麦当劳:伪装成快餐店的广告公司「金拱门」麦当劳,曾几何时,是学生时代难过的「放纵」,是油炸食品和碳酸饮料,配上青春的肆意与快乐。其实不止有汉堡薯条炸鸡的「肥宅快乐」,更不仅仅是社畜快速解决午餐的选择。减压治愈、酷炫朋克,没有你想不到的创意。

最近,法国麦当劳(Mcdona ld’s )的一支广告刚刚获得2019坎城广告节(Cannes Lions)铜狮奖,不仅色彩温柔舒适,更是强迫症的减压妙方;而此前,同样是法国,麦当劳的故事在沾满雨水的玻璃背后开始,此外在美国、匈牙利、澳洲等地,从高斯模糊到街拍霓虹,甚至夏日的晒痕……都能和快餐很有趣地联合起来——明显是食物,眼睛却先满足了。让强迫症患者极端舒适的GIF2019坎城广告节获奖作品法国麦当劳为了宣传早餐时段餐点「鸡蛋满福堡」(Egg Mcmuffin ),在多年配合的巴黎广告公司TBWA paris与3D动态设计师Matthieu Braccini互助下,打造出一支让整天面临电脑的上班族极端治愈的广告。这支获得2019坎城广告节(Cannes Lions)铜狮奖令人舒适到什么水平呢?看着很是爽,一直看一直爽,强迫症都不破例。温柔的马卡龙配色和丝般顺滑的动态画面,这活该的柔软,让人怎能不爱?正如Matthieu Braccini所说,「我们特别注重纹理和物理,好体现出食材的柔软度、丰满、平滑等特质。

颜色、食材和整体艺术气氛的摆设,则有助于重现食物的鲜味感受。」短片一共由15个GIF组成,为了让短片出现出恰到利益的舒适感的同时表达出食物的鲜味,同时,广告选择用无限循环的效果增强画面的舒缓水平和催眠效果,让人在寓目的时候感应身心放松的满足感,相当于ASMR的视觉形式。广告以一种极端平缓,带有某种纪律性却偶然有小差错的步伐,让大家看着动图的荷包蛋、培根和汉堡胚子面包,是怎么酿成汉堡的。好比,鸡蛋先是玩蹦蹦床,去掉壳的荷包蛋过了滚筒又回到了最初的起点:而被挤压出的奶酪,则「层层叠叠上楼台」。

在制作上,团队先将满福堡举行解构,鸡蛋、培根和汉堡面包等元素被抽离出来,随后将身分画分成15个用C4D制作,并在Redshift中渲染的3D动绘图像。街拍霓虹,华灯初上麦当劳*TBWA,巴黎2017年麦当劳巴黎推出过一则24小时营业的广告,用灯光雕塑成汉堡、薯条和冰淇淋等产物容貌,做了系列霓虹灯海报,气势派头简练,梦幻感十足。

这组海报主题叫做[Open Late],深夜以后,霓虹灯的闪烁,能给依然陌头奔忙的人温暖疗愈的感受,同时也有都市的时尚感。看似简朴的创意,制作团队花了10天准备了1100枚LED灯,近80米金属丝,搭建了差别的灯光布景,焊接400次,前后用时十天(其中拍摄两天)才完成。

几多楼台烟雨中麦当劳*TBWA,巴黎第二弹同样是法国麦当劳的创意,以都会为配景,麦当劳携手摄影师Roberto Badin做了一套亮相法国陌头的户外广告——《Rain》,为雨天外送的「麦乐送」而做。透过窗外看世界,所有的景物都带上了水滴朦胧的滤镜,颇有印象派的气势派头,自带法国浪漫气质。这组广告通过对法国街景的实拍图举行后期制作,使得消费者发生雨天消费场景,「雨天,足不出户就可享有鲜味」。情境的黑暗嵌入,使得消费者在雨天自动发生相似情境的消费遐想。

长曝光下的门庭若市麦当劳*Gravy,匈牙利30周年灯光在麦当劳广告中的打开方式不止霓虹。布达佩斯DDB、影音事情室Gravy为迎接进入匈牙利30周年推出的广告中,使用了相机的长曝光效果,将布达佩斯汹涌流动的车灯河酿成汉堡薯条。

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车灯长河自己很容易让人代入门庭若市、往复急忙的都市生活。经由长曝光的效果,酿成暖色的“薯条”和“汉堡”又让人在慌忙之中想去来一份麦当劳的快餐。

「你的照片拍糊了」麦当劳*TBWA,美国波多黎各放心,这不是手机网络问题,也不是你的眼睛出了问题,这组来自美国波多黎各的海报自己就是高斯模糊状态,模糊到这个水平还是一眼认出这是麦当劳的食物和logo。将麦当劳中的经典餐食模糊化处置惩罚,并在底部配上Say no more,十分吸睛。这也是广告的精髓——你猜出来了吗?墨水滴染的恐龙骨骼麦当劳*APUJAN,中国台湾中国台湾麦当劳和设计师品牌APUJAN跨界联名推出了限量系列包装,为两款限定套餐“双牛起司黑堡”和“莎莎脆鸡腿堡”专门设计。

两款汉堡也划分用天然食材玄色的墨鱼汁和绿色的蔬菜汁。本次互助突破红黄经典配色,运用APUJAN品牌的经典元素“墨流”,将墨水和颜料滴落的轮廓印在包装上作为奇特的印花,以黑白为主色调,用墨水滴染,带来星空、恐龙骨骸等奇幻元素,将汉堡的造型巧妙的融入其中,打造童趣版的圆润墨流。并运用在APUJAN主系列作品上常见的恐龙骨骸、星球、钥匙等元素,搭配时装的圆点、条纹与斜线,差别排列组合形成奇幻气势派头,引发主顾的味觉期待与用餐趣味,营造麦当劳的欢喜气氛,圈粉无数。

盛夏海滩的阳光麦当劳,澳大利亚澳洲麦当劳夏日海报里,海滨度假者的一双脚,晒出了M型的人字拖印痕。logo和情境的联合可谓自出机杼。


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